市场竞争日益激烈，如果缺乏有效的营销活动，即便产品和服务质量优异，也很难确保企业的营销获得成功。企业营销策略不仅需要考虑企业的内部资源，而且更多要分析外部条件。只有根据市场形势变化制定动态的营销组合，才能确保营销活动的有效性。而要了解和掌握企业外部情况，则依赖于从市场调研中获取真实可靠的市场信息和数据。